Μαραθώνας. «Branding – The City of Marathon»

 

 

Στη σημερινή εποχή είναι περισσότερο από ποτέ επιτακτικό οι πόλεις να αναζητούν νέους τρόπους να αναπτυχθούν και να γίνουν ανταγωνιστικές, προβάλλοντας κάθε συγκριτικό πλεονέκτημα που ήδη έχουν και τις καθιστούν μοναδικές, αλλά και δημιουργούν για τον σκοπό αυτό. Το μάρκετινγκ πόλης και η διαδικασία branding είναι σημαντικά εργαλεία που προσανατολίζουν τα αρμόδια άτομα και φορείς προς την κατεύθυνση της ορθολογικής και βιώσιμης ανάπτυξη της πόλης.

Πολλές πόλεις στο εξωτερικό εδώ και χρόνια, αλλά τελευταία και στην Ελλάδα έχουν αρχίσει να δημιουργούν την εικόνα τους και να την διαχειρίζονται εποικοδομητικά, στοχεύοντας στην προσέλκυση περισσότερων:

 

α) επενδύσεων,
β) επιχειρήσεων,
γ) ανθρώπων που θα εργάζονται στις επιχειρήσεις αυτές,
δ) ανθρώπων που θα επιλέξουν την πόλη ως τόπο διαμονής και
ε) τουριστών.

Η επιτυχία ενός σχεδίου μάρκετινγκ και branding εξαρτάται κατά πολύ από τον προσδιορισμό των θετικών ειδικών (λειτουργικών και μη) χαρακτηριστικών της πόλης, στα οποία περιλαμβάνονται η ιστορία της, η γενική της εμφάνιση, η αρχιτεκτονική της, τα αξιοθέατά της, τα δημογραφικά της στοιχεία, οι οικονομικές της δυνατότητες, η διακυβέρνησή της, η αίσθηση που έχουν οι κάτοικοι για την πόλη τους και ο βαθμός συναντίληψης που έχουν οι αρχές της πόλης και οι κάτοικοί της σχετικά με τις βασικές αξίες και την ταυτότητα της πόλης. Ο Μαραθώνας είναι μία ιστορική πόλη, με πολλά στοιχεία που την καθιστούν μοναδική, αλλά μέχρι σήμερα δεν έχει καταφέρει να αξιοποιήσει τα στοιχεία αυτά για την ανάπτυξή της. Για να γίνει ένα σημαντικό βήμα προς την κατεύθυνση αυτή οργανώνεται ημερίδα με τίτλο «City Branding – Μαραθώνας – 2017».

 

Προς την κατεύθυνση αυτή η εταιρεία γενικού τουρισμού Timothy’s Travel οργανώνει σειρά δράσεων, με πρώτη εκ των οποίων Hμερίδα με τίτλο «Branding – The City of Marathon», την Παρασκευή 22 Σεπτεμβρίου 2017 στο ξενοδοχείο Golden Coast στον Μαραθώνα.

 

 

Το Πρόγραμμα της Hμερίδας

 

09:00 – 09:30 Εγγραφές
09:30 – 10:00

 

Τελετή έναρξης / Χαιρετισμοί
— Πρόεδρος οργανωτή φορέα
— Εκπρόσωποι συνδιοργανωτών, αθλητικών, πολιτιστικών, πολιτικών φορέων
— Βραβεύσεις

 

10:00 – 10:15
Νίκος Χατζηκωνσταντής / CEO D.G.W. Travel «Timothy’s Family»
Θέμα: Η αναγκαιότητα για τον Μαραθώνα να αποκτήσει ένα σχέδιο marketing και branding

 

10:15 – 10:30
Παναγιώτης Δημάκος / Α΄ Αντιπρόεδρος ΣΕΓΑΣ, Πρόεδρος Οργανωτικής Επιτροπής του Αυθεντικού Μαραθωνίου Δρόμου της Αθήνας
Θέμα: Μαραθώνιος Αθήνας & Δήμος Μαραθώνος

 

10:30 – 10:45Αλέξης Δέφνερ / Καθηγητής, Πανεπιστήμιο Θεσσαλίας
Θέμα: Η εμπειρία από την εκπόνηση των στρατηγικών σχεδίων μάρκετινγκ/branding Κοζάνης και Λάρισας

 

10:45 – 11:00
Νέλλα Γκόλαντα / Γλύπτης Αστικού Τοπίου Μεγάλης Κλίμακας
Θέμα: Η διεθνής αναγνώριση και βράβευση των γλυπτών αρχιτεκτονικών τοπίων στην Ελλάδα: Η περίπτωση του Μαραθώνα και του Αν. Πεντελικού
«Branding – The City of Marathon» Παρασκευή 22 Σεπτεμβρίου 2017

 

11:00 – 11:15

Νίκος Καραχάλης / Δρ., Μέλος ΣΕΠ ΕΑΠ / Επιστημονικός Συνεργάτης Εργαστηρίου Τουριστικού Σχεδιασμού, Έρευνας & Πολιτικής Πανεπιστημίου Θεσσαλίας
Θέμα: Διαδικασίες σχεδιασμού στρατηγικών μάρκετινγκ / branding πόλεων με την συμμετοχή των πολιτών και των φορέων

 

11:15 – 11:30
Τάσος Οικονομόπουλος / Καθηγητής Α.Τ.Ε.Ι. Στερεάς Ελλάδας, Μέλος Τουριστικής Επιτροπής Δήμου Μαραθώνος
Θέμα: Στρατηγικός τουριστικός σχεδιασμός Δήμου Μαραθώνα

 

11:30 – 11:45Γιάννης Παπαδάτος / Επικ. Καθηγ. Αρχαιολογίας, Τμήμα Ιστορίας & Αρχαιολογίας, ΕΚΠΑ
Γιώργος Βαβουρανάκης / Επικ. Καθηγ. Αρχαιολογίας, Τμήμα Ιστορίας & Αρχαιολογίας, ΕΚΠΑ
Μάρλεν Μούλιου / Λέκτορας Μουσειολογίας, Τμήμα Ιστορίας & Αρχαιολογίας, ΕΚΠΑ
Θέμα: Ανοικτές ανασκαφές, δημόσια αρχαιολογία και κοινό: Η εμπειρία της πανεπιστημιακής ανασκαφής του ΕΚΠΑ στο Μαραθώνα

 

11:45 – 12:15 Διάλειμμα / Καφές

 

12:15 – 12:30
Γιάννης Κουζάκος / Μαθηματικός, Ιδρυτής & Μέτοχος Εκπ. Ομίλου Κέντρων Μελέτης & Δημιουργικής Απασχόλησης “Study Lab”
Μαρία Ρούση / Φυσικός, Φροντιστής, Ιδρυτής & Μέτοχος Εκπαιδευτικού Ομίλου “Προοπτική”
Θέμα: Η Μαραθώνια Ιδέα ως μια αφορμή για διαδραστική μάθηση – Εκπαιδευτικός Τουρισμός
«Branding – The City of Marathon» Παρασκευή 22 Σεπτεμβρίου 2017

 

12:30 – 12:45
Σπύρος Ζαγάρης / Πρέσβης της Φλόγας του Μαραθωνίου Δρόμου, Μέλος Οργανωτικής Επιτροπής του Αυθεντικού Μαραθωνίου Δρόμου της Αθήνας
Θέμα: Ο Μαραθώνιος & η φλόγα του Μαραθωνίου Δρόμου – Η βάση του branding Marathon

 

12:45 – 13:00
Δημήτρης Τριανταφυλλίδης / International Branding Consultant
Θέμα: Η αλχημεία του Branding

 

13:00 – 13:15
Μιλτιάδης Λάζογλου / Δρ., Πολεοδόμος – Χωροτάκτης, Ελληνική Εταιρεία Περιβάλλοντος & Πολιτισμού
Θέμα: “Περιβάλλον, Πολιτισμός & Branding: Η περίπτωση του Μαραθώνα”

 

13:15 – 14:15 Διάλειμμα
14:15 – 14:30
Μάνος Καβαρνός / Οικονομολόγος, Διευθυντής Μάρκετινγκ ΕΤΕΑΝ
Θέμα: Τι είναι η πόλη μας; Θέματα & προοπτικές για το Μαραθώνα

 

14:30 – 14:45
Κωστής Μοχιανάκης / Διευθυντής Προγραμματισμού, Οργάνωσης & Πληροφορικής Δήμου Ηρακλείου, Διαχειριστής του blog «citybranding.gr»
Θέμα: Ηράκλειο, έξυπνη πόλη: Ένα πετυχημένο παράδειγμα υλοποίησης πολιτικών branding

 

14:45 – 15:00
Αυγή Περσίδη Βαλλερά / Σύμβουλος Ανάπτυξης στον Τουρισμό
Θέμα: City branding: Τουρισμός & νέες τεχνολογίες

 

15:00 – 16:00 Συζήτηση / Συμπεράσματα


πηγή: http://www.citybranding.gr/